10月15日，我作为安捷快递的代表，有幸参加了省快递协会举办的新闻报道培训班。山东邮电报社《三农周刊》的总编辑张鑫老师为我们讲解了新闻的概念、写作手法、题材选取等等方面，让我收获良多。虽然我大学专业学的是新闻，但参加工作后理论与实际写作报道中的矛盾冲突一直让我倍感困扰，而张鑫老师的授课指导了我如何处理新闻写作与宣传之间的关系。 大家都知道，新闻的形式有多种，写作方式也可以千变万化，但都不能脱离新闻的5个基本要素，即5W，少了任何一个要素，这篇新闻都是残缺的，不完整的。而这5个基本要素都必须要遵循一个最基本的原则：用事实说话，这也是一个新闻从业者最基本的职业道德。根据事实写出来的消息、通讯、深度报道才具有说服力，才能让人信服，因为读者是可以看见，可以思考的，谎话终有曝光的一日。 那是不是本着我们的职责，我们就要无所顾忌的为企业宣传编造新闻、夸张造势呢？当然不是。如何掌握事实和宣传引导之间的关系，是我们必须要学会的。 很多人认为，如果我一味注重事实，就不会起到宣传作用，企业的领导也不会喜欢，其实不然。企业有成绩、有发展，我们当然要报道，还要大张旗鼓的报道，因为这是事实，有数据和成绩在支持。那如果是企业出现失误、负面消息呢，我们是不是就要装聋作哑，或者谎话连篇来欺骗大众呢。我们现在就应该发挥我们的舆论引导作用，而引导的前提就是报道事实。 在报道事实的基础上，引导企业外部和内部的舆论导向：一是通过言论，来直接地阐述自己的立场、观点，运用严密的逻辑分析来阐述自己主张的正确性、必要性和可行性，以此来指导人们；二是通过一部分新闻，即借助新闻来宣传自己的立场，观点，指导人们的思想和行动，这就是我们日常所说的指导性新闻，以此来让公众看到我们企业敢于面对失误，勇于弥补的一面，我想这反而更能体现一个具有优秀社会责任感和良好的道德操守的企业形象。在明确新闻和宣传之间的关系后，二者才会相辅相成，新闻才能更好的发挥其宣传作用。