8月27日，中国邮政集团有限公司召开2021年邮政“919电商节”动员电视电话会议。会议就推动邮政农村电商发展和开展好邮政“919电商节”活动提出要求。中邮电子商务有限公司负责人对2021年邮政“919电商节”方案进行了详细布置，并对“邮金豆”专项活动方案进行了解读。
今年年初以来，按照集团公司发展农村电商的战略部署，各省（区、市）邮政围绕平台打造、模式落地、源头获客、业务叠加、板块协同等重点工作，加快构建支撑“农村电商+普服+金融+寄递”协同发展的生态圈，释放了农村电商发展的新活力、新动能、新模式。具体表现在：持续创新营销模式，平台运营能力显著增强；推动“网点+站点”模式落地，加快站点数字化建设；发挥大单品引领作用，自营批销规模大幅提升；推进基地标准化建设，农产品进城规模发展提速；邮乐完成增资控股，打破制约发展的锁链。康宁在讲话中对今年以来邮政农村电商发展取得的成绩给予肯定。
会议指出，发展农村电商，是中国邮政落实国家战略、服务乡村振兴的责任所在。中央政治局会议明确提出“加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系”，国家部委相继出台的利好政策，将大大激发农村市场潜力，为中国邮政带来难得的机遇，为今年邮政“919电商节”的举办提供了良好的政策环境。2021年邮政“919电商节”是集团公司理顺邮乐公司股权关系之后的第一个电商节，意义非凡。集团公司将协同各业务板块、加大政策投入，打造全新的邮政“919电商节”。将运用新理念，以平台化、数字化、规模化，推动“919电商节”活动；开创新局面，充分体现“六维共生”“四业并举”，举全集团、各板块之力，打造邮政各板块共享的电商节；构建新业态，协同金融和寄递板块，携手推出“邮金豆”、数字货币、代收自提等获客引流场景，促进业务协同发展；打造新体验，以客户为中心，优化商品结构、策划特色活动、加大优惠力度、提升服务水平，运用数字化手段打造全新客户体验。
今年电商节已是第五届，将以全面激活、全面参与、全面提升、全面宣传为目标，全力做好客户触达、商品招商、业务协同，积极做好邮政农村电商的形象宣传，为加快农村电商发展打下坚实基础。全面激活，即实现线上线下客户触达。通过对内整合、对外拉新，全面激活流量；通过“网点+站点”模式落地，全面激活站点。全面参与，即实现各个板块协同联动。农村电商是“六维共生”新邮政的集合体，没有销售就没有寄递，没有销售就没有应收，没有销售就没有结算。今年的电商节将联动各个板块全面参与，构建更加丰富的协同场景。全面提升，即做大上下行双向商流。通过加强招商，提升平台零售交易规模；通过创新营销，提升农产品进城规模；通过打造爆款，提升工业品下乡规模。全面宣传，即展现邮政农村电商新形象。组织品牌宣传，彰显担当扩大影响；开展活动宣传，助力营销提升效果。
会议指出，要提高政治站位，强化使命担当，充分把握新政策带来的新机遇，积极发挥农村电商作为“六维共生”新邮政集合体的战略支撑作用，共同抓好今年“919电商节”。要提高认识，精心组织，确保电商节保障工作落实到位；增强信心，真抓实干，确保各项活动目标圆满实现；加强宣传，营造氛围，确保电商节影响力不断扩大。
会议要求各级邮政单位深刻领会今年电商节的新特点，将电商节工作抓实抓细抓落地。思想要再重视，认识再提升。要高度重视，从落实乡村振兴战略、贯彻集团公司工作部署的高度，精心组织此次电商节。集团各相关单位要各司其职、各负其责，各省（区、市）邮政分公司要成立工作团队，细化职责分工，为电商节活动开展提供坚实的组织保障。政策要再研究，措施再强化。要吃透活动政策，用好活动政策，借助电商节的营销投入和活动补贴，助力农村电商重点难点问题实现突破。宣传要再发力，影响再扩大。要充分发挥好网点宣传阵地作用，组织开展好“邮金豆”“百店千场”直播、“百万员工做导购”、网点扫码购等活动。运营要再精细，管控再提升。要加强过程管控，通过数据看板实现精细化、数字化运营，做好每日督导和数据通报，第一时间采取相应措施改进提升。
据悉，为进一步探索线上线下融合发展，持续推进代理金融、电商分销协同发展，合力打造代理金融网点（支局）聚客、活客、获客场景，做大客户电商流量及交易额，今年邮政“919电商节”将重磅推出“十亿补贴送支局助力网点来获客”“邮金豆”爆点营销活动。活动期间，客户下载邮乐网APP、办理金融业务、开立数币钱包等即可获得“邮金豆”，可于10月31日前在邮乐网APP指定专区享受实物/虚拟商品抵扣或参与抽奖活动。