近日,德国电子商务协会BEVH预计,在经历了2022年的低迷态势之后,德国今年的线上零售额将恢复增长,寄递企业也看到了欧洲市场未来几个月的希望。
德国电子商务协会BEVH预计,继去年德国线上销售额下降8.8%之后,2023年销售额预计将增长4.8%(不考虑通货膨胀因素),这意味电商增长比德国整个零售市场增长更强劲。德国零售协会(HDE)预计,今年该国整个零售业的销售额名义增长额为2%,这相当于经价格调整(不包括通货膨胀)后呈现3%的下降。
HDE表示,零售业在2023年继续保持良好势头,但发展环境仍很艰难,势头有所放缓,需要寻求数字化带来的机会。
根据BEVH数据,2022年,德国的线上零售销售额(扣除通货膨胀因素)为904亿欧元。假日预订或音乐会门票销售等数字服务的收入强劲增长39.9%,达到112.5亿欧元,产品和服务的整体销售额达到1017亿欧元。加上通过电话、传真或其他媒介产生的销售收入,零售总收入达到1027亿欧元。
2022年,电子商务销售占狭义零售总额(包括食品销售但不包括药品销售)的份额降至11.8%,2021年该比例为14.3%。如果只考虑非食品贸易的份额,2022年电子商务市场份额为15.4%,也低于前一年20%的水平。
虽然人们对于非必需品的购买欲望并不强烈,但消费者仍然对网络购物具有的可选性、可获得性和透明度表示认可,对网上购物的满意度比以往任何时候都高。因此,如果经济条件和消费者购物意愿改善,德国电子商务将继续以高于平均水平的速度增长。
2022年,德国线上零售宠物用品销售额增长6.4%,其次是药品增长3.5%,食品增长1.3%;鞋类销量下降16.6%,服装和书籍(包括电子书和有声书)的销量均下降了12.8%。